棋牌类手游运营新方式:线下赛事

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  • 来源:梦港棋牌游戏

说起棋牌类手游运营,我们最先想到的就是金币模式和近年来大热的房卡模式。伴随着电子竞技市场的大热,本身就带有竞技性质的棋牌游戏自然也不能免俗,许多棋牌手游公司也加入电子竞技市场,举办了不少线上、线下赛事。

“电子竞技”指的是利用移动电子设备作为运动器械进行的,人与人之间的智力对抗运动。网络时代,电子竞技越来越被大众接受,中国移动电竞市场占比也在这几年迅速提升,在2017年已经与端游电竞游戏市场占比持平,市场规模达到了303亿。




随着中国电竞产业链的逐渐完善,休闲益智类手游的移动电竞市场也正向专业化、职业化不断推进,比赛本就是棋牌游戏的一种发展方式。

2016"斗地主"为原型的竞技二打一扑克被国家体育总局棋牌运动管理中心认可为智力竞技运动项目。这大大激励了各大棋牌公司棋牌类手游运营竞技化的信心。2017年许多棋牌类手游运营公司都把目光投向了线下赛事。大规模、高密度的各家比赛,已经达到了一年365天、一天24小时全覆盖的程度。




其实早在2013年年底国家体育总局棋牌运动管理中心就发起了网络棋牌大赛,当时的棋牌比赛一般都采用在线海选,线下比赛的形式。

参赛者通过网上比赛平台经过多轮比赛,最终冲出重围者参加线下决赛。

与当时的网络棋牌大赛不同的是,现在的棋牌赛事都是以棋牌手游为平台参加海选,决赛时也是在决赛场使用APP进行决赛。



2017年腾讯麻将锦标赛总决赛现场

这种形式一来是加强了线下比赛与APP的关联性,有利于推广特定的棋牌类手游,二来也为地方性棋牌手游规范游戏规则提供了方便。但线下赛事有一个重要的要求,就是在原本的手游用户数就要达到一定标准。

棋牌类手游运营的线下赛事主要盈利方式为赞助商赞助和周边商品,但这些都不是棋牌类手游运营公司的主要目的。棋牌类手游公司运营线下赛事主要是为了拉新和回馈玩家。

赛事的拉新效果立竿见影,在房卡式地方棋牌市场饱和,线下推广越来越艰难的今天,办赛事成了一些公司拉新的新渠道。

一名业内人士透露,在棋牌大省办一次周期一个月的比赛,给游戏带来的新增可以达到数十万。

和如今大多数电竞赛事相同,大型棋牌赛事十分依附直播平台,需要与直播平台合作才能获得较高的传播度。

以途游公司为例,2015年,途游开始线下比赛的尝试。这家公司尝试与中国扑克大赛合作,通过途游高校联赛首次把中扑赛推广进高校校园,在北京、上海、沈阳、南京等8座城市的200余所高校,展开为期3个月的比赛。

在接下来的一年,2016年途游举办了第一届途游TUPT棋牌锦标赛,面向广大棋牌爱好者,继续落地线下赛事,推动棋牌竞技化发展。并通过斗鱼TV等平台直播比赛实况。




线下赛事所能带来的效益远不止表面上能看到的这些,优质的线下赛事可以培养赛事型玩家,赛事型玩家增加能够使赛事的水平和趣味性越来越高,区分出“职业级玩家”和“普通玩家”从而吸引到更多棋牌爱好者。在这个过程加深棋牌品牌的影响力,甚至发展出比赛专业解说,养成固定的用户形成完整的产业链。

可以这么说,办活动不是一种盈利方式,而是一种长期投资方式,除了腾讯、途游这类的行业大头举办的全国性赛事,地方特色棋牌赛事也举办的如火如荼,有些地区甚至有了地方特色棋牌俱乐部。

对于地方特色棋牌赛事,闲徕互娱品牌市场中心赛事负责人刘彬这样说道:“网络棋牌赛事打通了线上线下的壁垒,扩充了赛事的广度,但举办一场赛事并不简单,还需要注意几点问题。

首先是规则问题,像地方麻将的玩法千差万别,湖南麻将、四川麻将、海南麻将完全是不同种类的游戏,即便在同一个省,不同区县的麻将规矩也不尽相同。因此,举办地方特色浓厚的棋牌赛事,应特别注意规则。如果要坚持区域特色,就意味着要舍弃另一部分不在规则之内的玩家,权衡两者的关系显得尤为重要。”

除了地方特色棋牌赛事以外主题赛也是备受游戏方青睐的比赛形式。譬如360游戏就曾表示打算在360棋牌大赛中将棋牌与婚庆、美食等不同主题相融合。

户对于棋牌赛事的热情逐年高涨,常常一场300人的线下比赛开放报名10分钟就满额了,甚至一些用户不惜跨省也要来参加线下比赛。可以说很多时候,棋牌比赛也成了线下玩家聚会。这弥补了休闲游戏普遍社交性弱的缺点。




棋牌游戏爱好者其实在中国十分常见,要让他们从线下转到移动设备,不仅仅是依附互联网便利这么简单。可以预见如果开发一个需要结合线下竞技的棋牌手游,它开发方向肯定会更加趋向专业化注重用户体验,并且能够长期稳定运营。

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